"Das Diktat der Markenführung", erschienen im Gabler-Verlag, Tom Schönherr ist Mitautor. Schönherrs Standpunkt in seinem Beitrag „Erst Design macht Marken (be-)greifbar“ lautet: "Marken-Design ist ein Marathon, kein Sprint." Dies gelte für Konsumenten und Anbieter gleichermaßen.
Das Diktat der Markenführung
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Tom Schönherr ist Mitautor des Buchs "Das Diktat der Markenführung", erschienen im Gabler-Verlag. Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und -implementierung am Beispiel der Marke Loewe erläutert wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf. www.gabler.de