Tom Schönherr ist Mit-Autor des Buches "Das Diktat der Markenführung", welches im Gabler-Verlag erschienen ist. In seinem Beitrag „Erst Design macht Marken (be-)greifbar“ vertritt er den Standpunkt "Markenführung ist ein Marathon, kein Sprint". Dies gelte für Konsumenten und Anbieter gleichermaßen.
Das Diktat der Markenführung
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Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und -implementierung am Beispiel der Marke Loewe erläutert wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf.